¿Qué es una marca?

 

La definición más completa sería: 

"Una marca es una denominación verbal, distintivo gráfico o una combinación de ambos elementos, cuyo objetivo es ser diferenciada en el mercado."Por lo tanto, la marca puede ser Nominativa (sustitución de un nombre común por uno propio) Gráfica o Mixta. 

Elementos de una marca: 

Una marca se compone de los siguientes elementos, no necesariamente tienen que concurrir siempre juntos. 

Componente verbal: 

• Logotipo: Configuración estética y artística del nombre de la empresa o del producto. Es el tipo de letra que deseamos ver siempre impreso. 

• Anagrama: Es la abreviación o deformación de un nombre o frase que designa una actividad cualquiera por medio de siglas. 

Componente Iconico: 

• Es cualquier objeto, animal o diseño gráfico que sirve para identificar cualquier empresa o producto.

Componente Cromático: 

• Es un color que identifica a una empresa o producto.
• Así como el componente verbal y el iconico son registrables, ningún tipo de color puede ser propiedad de una empresa o producto. 

Componente psicológico: 

• Las emociones contribuyen sensiblemente a consolidar las dos dimensiones de la estructura de la marca: conocimiento y estima, constituyendo una distinguida plataforma para el valor del producto. 
• La emoción afecta a la memoria.